TikTok ha confirmado a Forbes que algunos de sus empleados de EE. UU. tienen la capacidad de promocionar videos para «presentar celebridades y creadores emergentes a la comunidad de TikTok». La declaración forma parte de un informe sobre el botón «Calentar» de TikTok, que, según Forbes, se puede usar para colocar videos seleccionados en las páginas Para ti de los usuarios, lo que ayuda a aumentar las vistas al eludir el algoritmo que supuestamente impulsa la experiencia TikTok.
Jamie Favazza, portavoz de TikTok, le dijo a Forbes que aumentar las vistas de videos particulares no es la única razón para calentarse. TikTok también «promocionará algunos videos para ayudar a diversificar la experiencia del contenido», dijo. Favazza también sugiere que TikTok no lo hace con tanta frecuencia, alegando que solo se calientan «.002% de los videos en los feeds For You». Sin embargo, según un documento interno obtenido por Forbes, los videos calentados representan «alrededor del 1-2 por ciento» de las «vistas diarias totales de videos».
Este «empuje» de TikTok hacia algunas publicaciones puede hacer que los creadores y las marcas sientan que están ganando en la plataforma, los videos «calientes» no vienen con una etiqueta para mostrar que TikTok los ha impulsado como lo hacen los anuncios o las publicaciones patrocinadas, sino que aparecen como cualquier otro video que el algoritmo hubiera seleccionado para ti.
La noticia no es necesariamente una sorpresa, ha habido informes durante años de que TikTok usó promesas de contenido promocionado para convencer a políticos y empresas de usar su plataforma, y las empresas, especialmente en la industria de la música, no han ocultado el uso de la plataforma para promocionar sus marcas.
El informe se produce cuando TikTok enfrenta una fuerte competencia de plataformas como YouTube, que recientemente comenzó a atraer a los creadores dándoles una parte de los ingresos publicitarios obtenidos de Shorts, y el impulso de Instagram para pagar a los creadores por Reels.
TikTok tiene un fondo de creadores selectivo y un modelo de intercambio de anuncios muy limitado, lo que podría dar una ventaja a sus competidores.
No Comment! Be the first one.